كيف تجد اسمًا لمشرعك - ورشة عمل عملية

مقدمة

أنت تبدأ عملاً تجاريًا جديدًا وقد حان الوقت لاختيار اسمك من الممكن العثور على الاسم الصحيح لمتجرك أو علامتك التجارية في 5 دقائق إذا كان حضك جيد ، لكن في 99٪ من الحالات ، عليك اتباع طريقة تسمح لك بالعثور على عشرات الأسماء ، والاحتفاظ بـ 3 أو 4 من أجل اختيار الأفضل ... أو الذي لم يتم استخدامه بعد!

التسمية هي عملية إنشاء واختيار اسم علامة تجارية لشركة أو علامة تجارية أو منتج. يجب التفكير في عملية التسمية وإدارتها مند البداية لتجنب المفاجآت غير السارة بمجرد إطلاقك للمشروع، من الصعب جدًا تغيير اسمك وقد يكلفك ذلك غالياً.

لماذا يعد اختيار الاسم خطوة يجب أن تستغرق وقتًا:

• هذا ما سوف يسمعه عملاؤك في الجملة الأولى التي تقولها عندما تقدم نفسك (مرحبًا محمد من مدرسة EVACT….).
• غالبًا ما يكون هذا هو أول شيء يرونه عنك (على سبيل المثال: على google على facebook في الإعلانات ...).
• إنها طريقة لتمييز عملك عن منافسيك لجعله "فريدًا" (على سبيل المثال: يمكن أن تكون بيتزا سترومبولي بيتزا "عادية" مع القليل من الصلصة الحارة ، ولكن هذا الجانب الغريب يمكن أن يسمح لك بالبيع بأسعار مرتفعة) .
• هو معيار تحديد المواقع الذي يعطي فكرة نسبة الجودة إلى السعر (على سبيل المثال ، بين مطعم للوجبات السريعة ومطعم أمريكي ، يمكن أن يكون الاختلاف في مستوى السعر كبيرًا ، ولكن يمكن أن يكون محتوى اللوحة متطابقًا !)
• هذا هو الاسم الذي ستحمله لعدة سنوات ، لذلك عليك اتخاذ القرار الصحيح حتى لا تضطر إلى إعادة تسمية شركتك وبالتالي تغيير اللوائح في جميع نقاط البيع الخاصة بك ، واتصالاتك ، تخبير كل عملائك ...
• يعد من أفضل الطرق للحصول على مكانة جيدة في محركات البحث ، حيث أنه في حوالي 30٪ من الحالات يعد أحد المعايير التي تستخدمها محركات البحث و العملاء لاختيار الرابط المناسب.

الهدف من هذا المقال هو تزويدك بالأدوات والمعرفة اللازمة لاختيار اسم لعلامتك التجارية وتجنب الأخطاء الأكثر شيوعًا في تسمية شركتك، لتزويدك بطرق ستساعدك خطوة بخطوة في البحث ، وفي النهاية تساعدك على حماية اسمك.

ثانياً- أولى خطوات التسمية

هناك أدلة تعليمية وكتب كاملة يمكن أن تساعدك في اختيار اسمك، لقد قمنا  بجمع مجموعة صغيرة من النصائح في ما يجب فعله وما لا يجب فعله  مستخرجةمن هذه الكتب ومن تجربتنا الخاصة في التسمية هذا القسم يحتوي على ثلاثة أجزاء هي ما يجب فعله وما لا يجب فعله و البحث عن الاسم وأدوات التحقق من الصحة التي ستختارها.

الأخطاء الصارخة ما يجب عليك وما لا يجب عليك فعله عند اختيار ما لا تفعله:

تجنب كثرة الإبداع عند اختيار اسم لأن الموضة يمكن أن تستمر 18 شهرًا بشكل عام وأن علامتك التجارية يجب أن تستمر لعشرات السنوات.

بعض الأمثلة على البدع:

• العلامات التجارية التي تنتهي أسماؤها بـ oo مثل yahoo metoo، delivroo… - العلامات التجارية التي يكون اسمها مزيجًا من الكلمات الفرنسية / الإنجليزية / العربية مثل: guidini edini ghedini fatarni khalssli achrili financini Darkom codekom ftorkom voyagekom transportkom….
• العلامات التجارية التي ينتهي اسمها بـ ify مثل: Storify Shopify Spotify ...
• العلامات التجارية التي ينتهي اسمها بـ TIC

• تجنب اللواحق والبادئات مثل "top" "pro" "cool" "biz" "inno" "super" "mega" "best" "new" "shop" "LLC" "& Co" "الشركة" "plus" " SARL "SPA" ...
• تجنب الأحرف والأصوات التالية "S" "C" "P" "R" "V" "OU" "OO" "ع ض ظ خ غ"
• تجنب التواريخ والسنوات (Sport 2000 أو Store 2020…) ؛
• تجنب أسماء المناطق (تجنب أسماء مناطق قسنطينة شوب ، شرق نظارات أورانكوزميتيك العلمة للتجارة ...)
• تجنب تفريق اسمك إذا كان اسمك سهل الكتابة وسريع التذكر
• الأسماء العامة مثل "التجارة" "الكتب" "المجوهرات" "التقليدية" ... يمكنك دائمًا إضافتها إلى شعارك أو وصفك ولكن اترك اسمك بسيطًا
• تجنب الاختصاراتN.P.T.A. ا. بصرف النظر عما إذا كانت قابلة للنطق
• تجنب الأسماء غير القابلة للنطق أو غير المقروءة "GVACH" "FTUML" "FHRLZRU" "KTULUTU" ...
• تجنب الأسماء المركبة قدر الإمكان
• تجنب الأسماء التي قد تكون بذيئة في عامية من مناطق أخرى
• يجب ألا يكون اسمك نسخة ، بل يجب أن يكون اسمًا أصليًا يمكن تمييزه بسهولة عن جميع العلامات التجارية الأخرى

نقاط يجب مراعاتها:

• يجب أن يكون اسمك بسيطًا
• يجب أن يكون اسمك واضحًا
• يجب أن يرتبط اسمك بما تفعله
• يجب أن يكون اسمك سهل الحفض و يبقى في الذاكرة
• يجب أن يكون اسمك قصيرًا وديناميكيًا (كلما زاد عدد الأحرف في الاسم، زادت صعوبة تذكره) ؛
• يجب أن يكون له نطق إنجليزي متعدد اللغات ربما تذهب إلى العالمية ، فإن اللغة العربية تنطق وتكتب بسهولة في الجزائر و العالم العربي فقط.

الأدوات التي سنستخدمها في التسمية

لبدء عملية التسمية بشكل جيد، يجب أن نسلح أنفسنا بالأدوات اللازمة لهذه المهمة ، والأدوات أدناه هي الأدوات التي نستخدمها في عمليات التسمية ، كل من هذه الأدوات لها غرض وسنراها بالتفصيل.

• CNRC.DZ: هذه هي بوابة السجلات التجارية في الجزائر ، يمكننا إنجاز العديد من المهام على هذه البوابة ولكننا سنركز على مهمة واحدة خلال هذا الفصل ، نستخدم هذه الأداة للتحقق من توفر الأسماء التي اخترناها و لذلك في كل مرة قبل وضع اسم في القائمة ، نبحث عن هذا الاسم على هذا الموقع لمعرفة ما إذا كانت هناك شركة تحمل هذا الاسم من قبل, إذا كان البحث سلبيًا (لا توجد نتيجة) ، فإننا نحتفظ بالاسم في القائمة إذا كان موجودًا في في قاعدة بيانات  CNRC فمن الأفضل حذفه من قائمة.
  ملحوظة: قم بالبحث بلغتين وخذ الوقت الكافي للتدقيق الإملائي للترجمة.

• com هو أداة بحث قوية تتيح لك معرفة ما إذا كان اسمك متاحًا في .Com .Net .Org… وأيضًا ما إذا كان متاحًا على Facebook Instagram Twitter youtube ..

• مكتب التسمية في CNRC: مكتب التسمية هو الخطوة الأخيرة في العملية ، هذا المكتب يسمح لك بالتحقق من صحة الاسم التجاري ، ويكلف البحث و التسجيل 800 دينار.

• يمكنك أيضًا استخدام مولدات الأسماء مثل https://fr.shopify.com/outils/generateur-de-nom-d-entreprise/
• https://www.panabee.com/
• http://www.omerpesquer.info/motbot/index.php

ملاحظة: بالنسبة لكل اقتراح قبل قبل أن يوضع في القائمة النهائية للأسماء ، يجب عليك البحث على Namechk وتجد أن اسم المجال الخاص بك (اسم موقع الويب الخاص بك) متاح ، ثم ابحث بالأحرف اللاتينية والحروف العربية في Sidjilkom. cnrc إذا كان متاح  يمكن أن يظل في قائمتك ، إذا لم يكن كذلك فمن الأفضل إزالته من القائمة.

الورشة الإبداعية

في هذا الفصل سوف نستكشف الطرق الأكثر شيوعًا لتنظيم ورشة عمل إبداعية من أجل العثور على اسم لك، فالأساليب المعروضة أدناه ليست شاملة ، فهناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكنك العثور عليها بمجرد البحث على Google ، كما يمكنك تطبيق طرق التفكير الخاصة في عملية إبداعية.

• الموجز ابداعي

من أجل تطوير موجز التسمية الإبداعي الخاص بك ، ما عليك سوى أخذ ورقة وقلم والإجابة على الأسئلة أدناه:

س 1: ما هو العرض؟ كيف سيتطور؟

صِف الرؤية التي لديك لمشروعك ، وما الذي سيقدمه وكيف سيتطور (ضع كل الأفكار وكل الأحلام) في سطرين أو ثلاثة.

صِف فوائد ما ستقدمه، على سبيل المثال "سيقدم متجري اشتراكات في المنتجات الاستهلاكية للأطفال حديثي الولادة"

صِف السيناريو المثالي، رؤيتك متوسطة المدى على سبيل المثال "يومًا ما لن تضطر جميع العائلات التي تشترك في منتجاتنا إلى التسوق لشراء الحفاضات والحليب "

س 2: ما هو هدفك

صِف الفئات الديموغرافية هنا على سبيل المثال للشباب النشطين الذين تتراوح أعمارهم بين 24 و 34 عامًا أو الفتيات المراهقات من عمر 14 إلى 18 عامًا ...

وصف الفصول المهنية هنا، على سبيل المثال المحامون والأطباء والمسؤولون

صف اهتماماتهم وسماتهم الشخصية

س 3: ما قصتك؟ سياق المشروع؟ ما هو المميز؟

صف لماذا تقوم بإنشاء هذا الآن، في هذه اللحظة؟

صف كيف يختلف مشروعك أو منتجك عن المنتجات الأخرى؟

س 4: ما هي شخصية العلامة التجارية التي تريد إنشاءها؟ كيف تريد ان يراك الناس؟

صف جميع القيم التي تريد نقلها، على سبيل المثال: الثقة والخبرة والابتكار وما إلى ذلك.

صِف شخصيتك من خلال مفاهيم على سبيل المثال: إيجابية، ومبتسمة ، ومرحبة ، واستماع للآخرين ...

س 5: الأهداف ومعايير الإنشاء

يجب أن يمثل اسم شركتك الخطوط العريضة للأعمال وأن يشمل أي منتجات أو خدمات أنشأتها شركتك. يجب أن يصف هذا بوضوح المهمة العامة للشركة.

لخص في بضعة أسطر إجابات الأسئلة السابقة

ب. العصف الذهني

العصف الذهني هو تمرين جماعي سيساعدك على الخروج بأفكار إبداعية مبنية على الألعاب ، لبدء هذا التمرين ، ابحث عن أشخاص لمساعدتك من أصدقائك وعائلتك وشركائك أو غيرهم ...

يجب أن يكون شخص واحد مسؤولاً عن تدوين الملاحظات. نوصي بشراء  بطاقات ملاحظات لاصقة لتلصق على الحائط - اكتب كل فكرة اسم تظهر وقم بتنظيمها ، واطبع الملخص الخاص بك ووزعه على الأشخاص في ورشة العمل الإبداعية الخاصة بك.

الخطوة الأولى: إعادة التسخين

لكل كلمة أدناه، يفكر الجميع بمفردهم لمدة دقيقة واحدة ، ثم تقضي المجموعة دقيقتين في قول جميع الكلمات المرتبطة التي يمكنهم التفكير فيها.

اختر كلمتين أو ثلاث كلمات أو عبارات تتعلق بموضوع أو مزاج منتجك أو مشروعك، على سبيل المثال، أغذية الأطفال أو الأمهات الجدد

الخطوة الثانية: الخرائط الرومانية

1. يكتب كل شخص 10 أسماء في 5 دقائق
2. يمرر كل فرد ورقته إلى الشخص المجاور له ويستخدم هذه الأفكار للتوصل إلى 5 أسماء أخرى في 3 دقائق
3. مرر الورقة مرة أخرى (يجب أن تحتوي على 15 اسمًا) وضع دائرة حول الأسماء 5 المفضلة لذيك (دقيقتان) وشاركهم مع المجموعة (3 دقائق).
4. قم ببناء الأسماء المفضلة كمجموعة لمدة دقيقتين

في نهاية هذا التمرين سيكون لديك قائمة تضم حوالي ثلاثين اسمًا ، وبالطبع سيكون لديك تفضيلات شخصية

اختيار القائمة القصيرة

خذ جميع الأسماء من قائمة العصف الذهني وتحقق منها على sidjilkom.NRC وكذلك Namechk واحتفظ فقط بالأسماء المتاحة.

ستنتهي بقائمة من 4 إلى 5 أسماء

د. تصويت

أرسل القائمة الجديدة للتصويت حتى يتبقى واحد فقط.

يمكنك التصويت لك ولفريقك، ويمكنك أيضًا إرسال هذا إلى تصويت أوسع مع الأشخاص الذين لم يشاركوا في ورشة العمل الإبداعية ، يمكنك على سبيل المثال إرسال هذا للتصويت على الشبكات الاجتماعية أو طلب المساعدة من الأشخاص الذين هم جزء من هدف المستهلك الخاص بك

أدوات لحماية اسمك

بمجرد اختيار اسمك، يجب حمايته على عدة مستويات

• CNRC

  تنقل إلى مكتب التسمية في المركز الوطني للسجلات التجارية واطلب نموذج تسمية شركة أكمل النموذج وقم بتسليمه.

• INAPI

  يمكنك أيضًا تقديم طلب تسجيل علامة تجارية في inapi إذا كان الاسم التجاري لمشروعك مختلفًا عن اسم شركتك

• أسماء النطاقات الدولية 

  شراء اسم المجال .Com .Net. مؤسسة ..

• اسم المجال dz

  بمجرد أن يصبح السجل التجاري الخاص بك جاهزًا، قم بتنزيل نموذج تسجيل اسم المجال .dz من موقع NIC.DZ